Les Sportifs évitent le scandale en surveillant leur e-réputation

On connaissait déjà les services de gestion en e-réputation pour les entreprises, les marques ou les célébrités.
Qu’en est-il des sportifs de haut niveau ? Il est évident qu’un sportif de haut niveau représente à lui seul une entreprise, une marque, et une célébrité. En effet les sportifs doivent protéger leur vie privée, leur carrière sportive, mais aussi leur carrière professionnelle. Une star qui dérape en plein match est déjà une catastrophe en soi, mais lorsqu’elle dérape hors terrain, cela devient rapidement une affaire d’état. Idéalisés, idolâtrés, les sportifs sont le symbole même de la perfection : esprit sain dans un corps sain.

Il n’est donc pas surprenant que lorsqu’elles se laissent aller à prendre un verre de trop lors d’une soirée ou bien même lorsqu’elles sont prises en flagrant délit de relation extraconjugale, c’est toute une image de perfection qui est détruite telle un château de cartes. Le scandale peut dès lors rapidement mettre fin à une carrière : annulation de contrats de publicité ou de sponsoring, mise à l’écart des événements mondains et sportifs, nos héros sont contraints de rester sur le banc. Plus fragile qu’une autre, la web-réputation de nos sportifs et en permanence sur la sellette. Pire que tout, la rumeur est certainement plus dangereuse que le scandale. Rumeur de dopage, de match truqué, de corruption, les soupçons se transforment vite en virus médiatique que seuls les services d’entreprises spécialisées en gestion de l’e-réputation peuvent encore contenir.

Au-delà de leur carrière sportive, nos héros deviennent une véritable marque de fabrique : collections de vêtements, marque personnelle d’accessoires de sport tels que clubs de golf, planche de snowboard ou raquette de tennis etc. Ils deviennent également les représentants de marques de luxe : joaillerie, cosmétiques, maroquinerie… Les sportifs se doivent de rester irréprochables et pour cela, ils doivent surveiller leur e-réputation. Leur carrière sportive n’est pas éternelle, alors que leur carrière médiatique peut le devenir, si toutefois ils préservent et gèrent leur image de marque d’une main de fer.